这几天再设计一些东西，关于双十一的，简直是一点创意也没有！怎么办？对于一个零基础的人来说，头痛！如何让一个好的创意结合目标客户群体来展现呢？一直苦恼！。。之前设计都是一些（按照下文分析的）就是一些旧元素 旧创意，而且不能很好的结合现有的产品，让客户感到一点的climax，所以通俗点来说，就是个人感觉良好，（本人就是这么舍的自我批评），所以看到下面这个后整个人感觉有点思路了，但是还需要不断的实践沉淀！
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作者：玄光福
广告创意使用的范围不只是海报、广义地讲H5、TVC只要涉及到推广都需要相关方面的创意。在这里我主要分享怎么分辨创意以及怎么想创意的方法。
举个海报为例分两种，出街稿以及飞机稿。出街稿指的是大家在各大媒体上看到的客户真实投放的广告。那么什么叫飞机稿?
飞机稿相对行活来说创意和执行一点都不差，反而从效果来看更惊艳。因为这毕竟是不通过客户的各种要求而是偏艺术和单纯卖点的有机结合产物，作为广告人自己觉得满意就可以了。
那什么叫广告所说的创意 ?
我们先来看一下新观点 旧画面。
这是给宠物旅行的一家机构广告。人人都有享受这个世界的权利，这句话也适合狗狗们。对它们来说比起世界的著名建筑，更关心用自己的气味占领地盘。比如树墩，路灯下。
我们接着来看一下旧观点 新画面。
这是排风机的广告，观点就是强力排风。画面很形象的说明抽烟，香薰以及炒菜时候的烟味统统直接隔离在外边。观点很常规就是排烟，但是画面很有趣。
这套广告是一组系列广告，每个还原经典作品的瞬间加上那只可爱的企鹅，放佛在现场采集声音，插画非常棒很真实的描绘我们心里想的名作的印象。
最后来看一下旧观点 旧画面。
那为什么卖场或在消费区80-90%的广告都是这样的表现?其实跟场景体验有很大关系，想想去酒吧想喝点酷爽的啤酒，看到创意的广告还得琢磨一下到底讲什么，不如把引起食欲的产品大大的放在眼前。
既然创意是旧元素的合理组合，那首先要找到这些元素，再考虑他们相互之间的某种关系。那这些元素到底要怎么寻找呢?英国心智图法的发明人Tony Buzan给我们带来一些思考的方法。
What引发的是从产品的角度出发寻找跟产品相关特点的元素。
Where引发的是让产品出现在奇奇怪怪的场合，并产生跟产品相关的合理性。
When引发的是产品会在怎样特殊的时刻出现，既不生硬又是惊喜。
Who引发的是哪种人适合这个产品或者哪些人不使用，那么为什么不使用?怎么通过传播改变这个现象?
这组作品之所以能包揽各大奖项，有一大部分原因是可能刺激到了多数广告人那颗孤单的心。还是那个问题，我为什么需要这个产品?把用户的需求满足了，你就赢了。
Why引发的是从新的角度考虑为什么需要这个产品或者它的代替品是什么，而不是怎么表现这个产品的特点。这个方法通常能对当前的问题提供一个新的角度。
How引发怎么使消费者对产品的评价放大，让更多人知道它或者跟它有关的故事。
广告把一个冰冷的毫无生命的物品加入情感元素变得有血有肉。其实想想，使用者都是有感情的人类，为什么要做的那么没有人情味儿呢?
像亚马逊分支我能想到丛林里的毒蛇，部落以及河里的食人鱼;那就把这三个元素写上并继续延伸它们，看看还能否出现其他有趣的新元素。这只是其中一个Where的分支。
当我们把剩下5个分支都按这个方式来延展，最后你会得到一大堆有趣的元素。拿这些元素进入真正的思考创意阶段——也就是新组合的搭配。
但并不是所有产品都适合用这种方式进行思考，主要目的是启发大家从更多的角度上考虑产品的特点。大家觉得不错的创意很多情况是它用的元素足够巧、特别，为了追求那少数出彩的创意，前期要找大量的相关元素也是这个原因。
方法1：把与产品相关的最基本信息变得有趣
什么叫基本信息?包括数据、产地、发明人、制作过程、都有什么功能、相关竞品资料等。将这些常识通过有趣的手法展现给消费者，让他们看完广告后对这些事物产生兴趣。
右边是当时新书出来时做的倒计时海报。基本信息是新书怎么使用的方法。不是从书的内容上而是从物理属性上展现怎么“正确”地使用新书。
总结：适合表现有趣的范围有两种：第一是产品信息比较好识别，耳机的超静音，洗衣粉的洗干净这种信息，因为其他竞品也很容易推出相似的服务，除非视觉上与众不同否则很难取胜。
第二是有趣更适合于一些新鲜的基本信息，比如上面的宠物旅行，本身在市场上没怎么见过，所以弄出来的画面也很容易有趣。
方法2：当没有新鲜的信息或功能时用新的角度去思考
相信大家已经看过了太多的以功能宣传为主，到最后使用相同的战略与其他厂家一起进入死胡同的例子。当所有的传播方式都千篇一律的时候，如果你用新的角度去思考，开拓新的方向就会得到不一样的效果。
参加选手的内心独白就是对比赛的态度，广告把内心的想法夸张的表现出来。用口述 插画的方式使整个作品趣味横溢却又不失严肃。国内广告代理商为W K广告公司。
无论是踢进第一个球，还是去做人生第一道菜，亦或是画出最完美的那幅画前，奥妙会一直陪伴着你，感谢弄脏带给你快乐，感谢你的梦想还有妈妈明智的选择。
总结：有洞察力的广告才能真正戳到人心里面藏着的按钮，这种表达不分地域、文化，却总能引起大家的共鸣。抛开表面多深挖，如果服务上没有什么区别，那就从人性上出发;都是相似的产品大家为什么要用你家的，请给个有力的理由。
方法3：运用媒体带动和传递信息
把媒体本身作为创意的一部分，用媒体来吸引观众。这里的媒体指的是传统媒体和新媒体。依靠传统媒体根据产品特色创造新的表现，新媒体是为突显产品的功能而创造的创新媒体。
这就是典型的传统户外媒体的改造，既然产品的卖点是强力粘贴，索性把户外广告牌的四周直接拿自家胶布粘贴，虽然画面元素单一，却很有视觉冲击力。
整个互动参与成本很低，众人只要站到前方即可，很容易记住活动传播的电话信息并制造再次传播，这是之前没有过的新媒体的创造。现在越来越多的传播巧妙地利用技术手段让创意发挥更大的价值。
最大的亮点是试衣间改造，当消费者更衣时，体验店会把更衣间旋转180°，消费者开门后看到的景象是一片雪地。加上后期60秒参与游戏即可拿到一件免费的羽绒服，使得整个体验大受欢迎，也一气合成。
怎样让大家在城市里能感受到北面带来的户外体验呢，现实里即使不去户外也有越来越多的消费者购买户外服装，为了传达冬天应该在野外这个概念，代理商直接改装了体验店让消费者穿衣后直接感受到户外。在优酷可以看到此案例的完整视频。
总结：因为是由媒体直接传达，所以更讲究把产品最核心的卖点利用媒体最大化。另外随着移动时代的到来，信息的沟通越来越轻松，传播渠道也更加迅速。多利用制造出来的新媒体形成话题口碑，让更多人知道。
北面广告的试衣间改造已经是创新媒体的一部分，后部分游戏得到的奖品更是作为口碑传播最有力的要素。这两个要素它都具备，而且拿捏的很不错。在这里还忍不住要夸一下它，做的真棒！
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